Immagini: DreamWorks/Netflix
C’è una domanda continua sui contenuti per bambini in streaming: la sola distribuzione tramite SVOD è sufficiente per favorire il successo a livello di franchising? Ciò può essere definito come coinvolgimento dei contenuti su una scala di massa critica in cui è possibile commercializzare ampiamente la proprietà intellettuale in altre attività, in particolare nei giocattoli. Finora c’è stato solo un esempio importante di questo, Spirito che cavalca libero da DreamWorks.
DreamWorks e Netflix
DreamWorks ha puntato tutto sullo streaming molti anni prima che diventasse di moda. Il loro accordo Netflix del 2013 li ha visti impegnare ampie finestre di prima visione su contenuti TV a supporto di franchise come Shrek e Madagascar. Se il panorama dello streaming fosse una persona, probabilmente non ricorderebbe un tempo in cui questo accordo non faceva parte dell’arredamento.
La collaborazione ha visto la produzione di oltre 1200 episodi TV. Contenuto derivato per I Croods , Troll , Come addestrare il tuo drago , E Il bambino capo tutto è fluito. C'è stato anche un successo autonomo con Guillermo del Toro Racconti dell'Arcadia trilogia. A questo si aggiunge la rinascita del franchising Spirito che cavalca libero ed è giusto dire che la partnership è stata vantaggiosa per tutti.
Perno editoriale dell'accordo
Dopo l’acquisizione di DreamWorks da parte di NBC Universal, è stato visibile un chiaro perno editoriale. Le serie in arrivo su Netflix hanno iniziato a diversificarsi dal catalogo di film in franchising DreamWorks. Sono stati favoriti i derivati della Universal Pictures, tra cui Fast & Furious e Jurassic Park. Parallelamente a questo cambiamento, le proverbiali guerre dello streaming hanno preso ritmo, con la DreamWorks Animation Television che ha accumulato furiosamente partner di output; a Netflix e Amazon Prime si sono aggiunti Hulu e Apple TV+, nonché SVOD di NBCU, Peacock.
Anche con un vasto catalogo di film a cui ispirarsi, la DreamWorks aveva bisogno di scavare un po' più a fondo per tenere il passo con tutta questa produzione. Sebbene libri e fumetti rimanessero una fonte attendibile, un concetto prescolare originale, La casa delle bambole di Gabby, ha avuto il via libera . Ciò è notevole nell’attuale panorama dello streaming in cui c’è un forte istinto di scommettere sugli IP esistenti. La stessa DreamWorks non era particolarmente abituata a creare concetti televisivi completamente nuovi.
Lancio della casa delle bambole di Gabby
Nello spettacolo seguiamo Gabby, che usa le sue magiche orecchie da gatto per trasportarsi nella sua casa delle bambole dove vive avventure e risolve problemi insieme a una serie di personaggi gattini. Il concetto colpisce sfacciatamente ogni punto debole immaginabile per le ragazze: teneri gatti/gattini, divertenti accessori per capelli, dolci, artigianato, sirene... la lista potrebbe continuare. È rosa e scintillante nell'estetica. Ha anche un angolo aspirazionale nell’apertura live-action di ogni episodio. Gli spettatori vengono portati nello spettacolo da Laila Lockhart Kraner, leggermente più anziana. Nonostante la tendenza degli ultimi anni ad allontanarsi dall’eccesso di genere nei media per bambini, ciò che è cliché è ancora spesso un bersaglio.
La casa delle bambole di Gabby è stato presentato in anteprima su Netflix nel gennaio 2021. Ma aspetta: non è questo l'inizio della storia. La serie aveva già ricevuto un'attenzione speciale. Le clip dello spettacolo sono state inserite alla fine del 2020 su un canale YouTube che DreamWorks aveva dedicato a un altro originale Netflix, incentrato sulla filastrocca. Città del tempo in rima .
Oltre all'attività su YouTube, il licenziatario principale del giocattolo Spin Master era salito a bordo con un piano per set da gioco, figure, peluche, giochi e puzzle. In collaborazione con NBCU, lanceranno anche un'app mobile interattiva prima della première della serie.
Il lancio di La casa delle bambole di Gabby fu seguito, poche settimane dopo, da un altro compagno di scuderia della DreamWorks, Vai, cane. Andare! Entrambi La casa delle bambole di Gabby E Vai, cane. Andare! hanno segnalato la Top Ten SVOD di Nielsen in merito alle loro anteprime. La casa delle bambole di Gabby sarebbe tornato in classifica al lancio della seconda e terza stagione. Le visualizzazioni mensili globali sul canale YouTube, ora rinominato Gabby & Friends, hanno registrato una media di oltre 18 milioni nel corso del 2021. La serie figurava anche nella Top 10 delle ore viste globali di Netflix, quando queste classifiche furono introdotte nella seconda metà di quell'anno.
Spettacolo del primo anno della casa delle bambole di Gabby
Queste pinne di squalo delle prestazioni suggeriscono l’impatto della serie per tutto il 2021. È giusto dirlo La casa delle bambole di Gabby ha avuto uno spettacolo straordinario, soprattutto considerando che fino ad agosto ha trasmesso solo 10 episodi di contenuti. Nelle classifiche di streaming Nielsen degli Stati Uniti è uscito come il miglior originale per bambini dai 2 agli 11 anni, battendo Giurassico World Camp Cretaceo e anche quelli più affermati Boss Baby: Di nuovo in affari . Nella classifica generale, si è confrontato con franchising domestici come Peppa Pig E Miracoloso: Le storie di Ladybug e Chat Noir , trionfante Bluy E Maschere PJ .
Ha compagni di letto simili nella Top 10 dei trend per bambini di FlixPatrol. Qui si è classificato 2ndper il 2021 a livello globale, indietro PAW Patrol ma prima Peppa Pig e persino il colosso dello spettacolo CoComelon . Guardando a livello internazionale, i dati FIGSUK di Digital i hanno La casa delle bambole di Gabby come l'originale per bambini più popolare di Netflix, secondo solo a Peppa Pig nella classifica generale.
Abbiamo un nuovo franchise Netflix Original Kids?
Quindi abbiamo un nuovo franchise Netflix Original Kids? Le metriche sulle prestazioni dei contenuti raccontano sicuramente una storia positiva. Anche se siamo privi di parametri di riferimento pubblici per quando ciò è accaduto prima, è chiaro che i numeri La casa delle bambole di Gabby ha visto come una proprietà del primo anno è eccezionale. Oltre a questo successo, l'IP disponeva di un'ampia linea di licenze di merchandising, rivendicando un posto tra le prime cinque nuove proprietà di giocattoli di NPD in Nord America, con un lancio in Europa previsto per il 2022. La proprietà è stata menzionata più volte nell'ultimo articolo di Spin Master. richiesta degli utili, suggerendo che sono abbastanza soddisfatti dell’attività svolta nel 2021.
Forse il più grande voto di fiducia viene da Netflix stesso. Alla serie è stato recentemente assegnato un ulteriore ordine di 20 episodi. Nelle parole di Heather Tilert, responsabile della scuola materna di Netflix:
I bambini adorano assolutamente il mondo di La casa delle bambole di Gabby .
Ciò si aggiunge al via libera su due nuovi originali DreamWorks prescolari: Non proprio narvalo , basato su un libro, e Diari delle gocce di rugiada , un altro nuovo IP. Questi sono sicuramente segnali che il rapporto Netflix-DreamWorks è vivo e vegeto e che la proprietà intellettuale a livello di franchising interessa Netflix, anche quando non è la sua.
