Qual è la cosa più importante che sappiamo sulle guerre dello streaming? Che non sappiamo molto.
Netflix pubblica le valutazioni solo selettivamente ogni trimestre, quindi di solito dobbiamo aspettare fino a quando una chiamata sugli utili per scoprire come stanno andando i loro contenuti.
Finora! Ad agosto, Nielsen ha iniziato a pubblicare una lista settimanale dei primi dieci per lo streaming. Nel frattempo, Netflix ha una lista giornaliera dei primi dieci in ogni paese. Aggiungete alcune altre aziende che hanno iniziato a suddividere alcuni dati e ne sappiamo più di prima. Nelle ultime due settimane ho analizzato queste fonti di dati per capire chi sta andando bene nelle guerre dei contenuti. (Vedere Qui O Qui Per esempio.)
Il re delle guerre di streaming in questo momento è Netflix. Quindi, naturalmente, ho avuto molti pensieri che si adattavano qui a Cosa c'è su Netflix. Ecco quattro approfondimenti sui contenuti di Netflix eseguiti.
Netflix è ancora il re dello streaming
Se mi leggi da molto tempo, saprai che sono un orso per il prezzo delle azioni di Netflix. Francamente, il prezzo delle azioni è come quello di Tesla: i fondamentali sottostanti non lo supportano.
Vorrei quindi essere chiaro in anticipo: Netflix è chiaramente molto più avanti di tutti gli altri nello streaming. Sono preoccupato per Netflix, ma non sono cieco di fronte a ciò che hanno realizzato.
Secondo Nielsen Usa dati, Netflix ottiene il doppio delle visualizzazioni rispetto al prossimo streamer, Prime Video.
Nielsen è un canale di trasmissione
Ho sostenuto sul mio sito che le guerre dello streaming sono sempre più competitive. Questo è vero! Ma si potrebbe sostenere altrettanto facilmente il contrario: Netflix possiede ancora la maggior parte degli spettacoli più popolari in streaming. A Decisore , ho confrontato scambiarsi reciprocamente i programmi più importanti di ogni streamer . Ma guarda i quattro programmi principali di Netflix secondo i dati di Google Trends rispetto all’unico (principale) programma di Amazon Prime Video pubblicato ad agosto e settembre:
Tendenze di Google
Probabilmente, Cobra Kai E Lucifero sono quasi altrettanto popolari quanto I ragazzi , e Netflix poi aveva Accademia dell'Ombrello . Puoi vederlo guardando le classifiche estive di 7 Park (dal Memorial Day al Labor Day) delle migliori serie e film.
7 Quota di pubblico del parco
Certo, Hamilton ha preso il primo posto, ma Netflix possiede tre quarti della top 20. Utilizzando i dati di Nielsen, 57 dei 60 migliori programmi da agosto sono stati su Netflix. (Nielsen cattura i dieci migliori spettacoli o film a settimana.)
Netflix può lanciare qualsiasi cosa (ma questo non significa che lo faccia)
Una delle narrazioni su Netflix che sembra inevitabilmente vera è che possono (ri)lanciare qualsiasi cosa. Il più grande esempio di ciò è stato lo spettacolo Voi , che era uno spettacolo minore su un canale via cavo americano (Lifetime) e divenne un successo per Netflix. (Il primo esempio che di solito viene citato per questo è Breaking Bad su AMC.)
L’analogia che mi piace fare è che Netflix lo è un canale televisivo negli Stati Uniti , e sempre più in tutto il mondo. Ciò significa che tante persone si sintonizzano su Netflix quante erano abituate a sintonizzarsi su un canale trasmesso in una determinata notte.
livellamento solista dove leggere
Ciò capovolge il modello tradizionale. Storicamente, i contenuti viaggiavano da un canale popolare a uno più piccolo o a una fascia oraria più piccola. Ad esempio, una grande sitcom verrebbe trasmessa su un canale di trasmissione e quindi verrebbe distribuita su un canale via cavo più piccolo o su una stazione locale. Ora, i contenuti di un canale via cavo più piccolo (Lifetime) si dirigono verso una piattaforma più grande (Netflix).
Detto questo, penso che sopravvalutiamo l’importanza di Netflix in tal senso. Prendere Cobra Kai , l'ultimo beneficiario del cosiddetto aumento di Netflix. La narrazione è che questo era uno spettacolo che nessuno guardava su Youtube, e ora è uno spettacolo che tutti in America stanno guardando. Nella migliore delle ipotesi, direi, forse. Quando Cobra Kai è stato presentato in anteprima su Youtube, ha comunque raccolto decine di milioni di visualizzazioni. Parrot Analytics lo ha definito il lo spettacolo in streaming più richiesto in America .
Il problema più grande di Cobra Kai era che nessuno si iscriveva a Youtube Red, il fallito lancio SVOD di Google, e di conseguenza la gente non finiva gli episodi. In questo caso, è come uno spettacolo passato da un canale via cavo di cui nessuno aveva mai sentito parlare a un’emittente.
ingannami una volta recensioni
Google Trend Cobra Kai
Netflix può prendere uno spettacolo e aumentare il suo buzz/popolarità circa quattro volte. Questo è il potere dell’effetto Netflix. Tuttavia, avere uno spettacolo bello in primo luogo aiuta. E basato su IP ancora memorabili degli anni '80.
Netflix non possiede ancora la maggior parte dei suoi contenuti più popolari
L’altra tendenza nei dati è che la maggior parte degli spettatori su Netflix proviene ancora da programmi che non possiede completamente. Sebbene Netflix etichetti molte cose come originali, in realtà sono prodotte dagli studi tradizionali. Quei grandi spettacoli che ho menzionato sopra? Lucifero, Accademia dell'Umbrella E Cobra Kai ? Sono prodotti rispettivamente da Warner Bros, NBC Universal e Sony Pictures.
Ecco la top ten settimanale delle visualizzazioni totali Nielsen dall'inizio di agosto alla terza settimana di settembre.
Nielsen Visualizzazione GRAFICO
Netflix produce solo – il che significa che possiede i contenuti a titolo definitivo – circa il 4% dei contenuti che compongono i primi dieci programmi più visti in termini di minuti totali visualizzati. Ora, l’avvertenza è che alcune delle offerte che Netflix fa ora sono quasi come i propri contenuti. Ad esempio, concederanno in licenza qualcosa per 5-7 anni dopo la première dell'ultima stagione sulla loro piattaforma, il che rappresenta un enorme ostacolo.
Inoltre, anche se non sono un produttore Accademia dell'Ombrello , almeno sono accreditati come distributori, il che dimostra un altro livello di controllo.
Tuttavia, ho preoccupazioni strategiche al riguardo. Nonostante tutto il clamore sulla spesa di Netflix per competere con i giocatori tradizionali, per la maggior parte Netflix fa ancora affidamento su quei giocatori.
Netflix dovrebbe prendere in considerazione le versioni settimanali
Archivialo negli argomenti che non convincerò mai Netflix a implementare, ma continuo pensare che lascino una certa consapevolezza sul tavolo non pubblicando le loro serie in puntate settimanali. Non tutte le serie, ma alcune.
Considerare Accademia dell'Ombrello E I ragazzi . Entrambi parlano di supereroi. Entrambi stanno andando bene per le loro piattaforme, rispettivamente Netflix e Amazon. Quindi guarda questo rapporto di Google Trends per sapere quanto stanno andando bene:
Tendenze di Google
Nonostante I ragazzi ha avuto un picco più alto, entro la quarta settimana era sceso dalle classifiche di misurazione settimanali Nielsen. Nel frattempo, I ragazzi in realtà l'interesse è cresciuto grazie al forte passaparola. Abbiamo visto la stessa cosa l'anno scorso con Game of Thrones E Cose più strane.
Google Trends GoT vs ST
Infatti, per la prima volta questa primavera, Netflix ha sperimentato alcune uscite a puntate per il suo concorso di realtà L'amore è cieco . Ma per le serie con sceneggiatura, sono tornati all’abbuffata.
Ascolta, Netflix è il re dello streaming, quindi esito a definire sbagliata la loro strategia. Beh, non ho alcuna esitazione a riguardo. Ma dovrebbero davvero prendere in considerazione l’idea di rendere i loro eventi più grandi e più lunghi.
(La strategia dell’intrattenimento Guy scrive sotto questo pseudonimo nel suo omonimo sito web . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere piuttosto che inviare e-mail o partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Iscriviti alla sua newsletter su Substack per riflessioni e analisi regolari sul business, sulla strategia e sull'economia del settore dei media e dell'intrattenimento.)
