Gestire la Tweenvolution: come Netflix sta inseguendo il mercato sfuggente

Nella foto: Ragazza Alta, Alexa, Katie, Julie e i Fantasmi

Nella sesta parte della recensione di Emily Horgan sulla strategia di Netflix nel settore dei bambini, dà uno sguardo alla strategia di Netflix nel perseguire la generazione Z o i cosiddetti interpolazioni. Di seguito, Horgan, un consulente indipendente per i media, dà un'occhiata a come stanno rubando una pagina dal playbook della Disney (e forse, cosa ancora più importante, dal loro pool di talenti) per farlo.

Come accennato in questa serie, finora Netflix ha compiuto sforzi molto concertati nello spazio dell'animazione per bambini. Basandosi sul successo che hanno visto con film come Klaus E Sopra la Luna , attualmente hanno progetti per realizzare fino a sei film d'animazione all'anno. Sebbene il futuro della loro collaborazione di lunga data con L'animazione DreamWorks non è sicura , entrambe le parti hanno acquisito preziose conoscenze e informazioni dall'accordo. La scuola materna è un'area in cui stanno facendo passi netti, rafforzati dall'acquisizione di ha stabilito l'IP animato di YouTube .

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Tutte le decisioni in questo ambito sono state rafforzate da accordi firmati con talenti creativi chiave. È stato ben documentato che una quantità significativa di questi proveniva dalla Disney, non ultimo dalla stessa Netflix. Glen Keane e Chris Williams si sono uniti per seguire la carriera presso i Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson e Sanjay Patel provenivano dalla Pixar. Chris Nee e Alex Hirsch coprono serie TV animate avendo creato rispettivamente Doc McStuffins e Gravity Falls.

E che dire del live-action?

È importante sottolineare che il flusso dalla Disney si allarga anche al live-action. La direttrice creativa di Disney Channel, Naketha Mattocks, è entrata a far parte dell'azienda nel marzo 2018. Un accordo con Kenny Ortega, creatore di Liceo Musicale E Discendenti , è stato annunciato un anno dopo. Il primo film di Mattock uscito dal cancello è stato Ragazza alta che ha visto una performance abbastanza forte (41 milioni di spettatori in 28 giorni) da giustificare un comunicato stampa.

In termini di talento creativo sullo schermo, il film presentava Sabrina Carpenter. Quel nome probabilmente non ti è familiare a meno che tu non fossi uno spettatore di Disney Channel negli anni Duemila. Carpenter ha avuto il ruolo principale nel riavvio La ragazza incontra il mondo . Su Netflix, si è unita alla collega ex studentessa Disney Vanessa Hudgens, di Liceo Musicale fama. Hudgens ha goduto di uno slot regolare per i film di Natale sulla piattaforma negli ultimi tre anni ( L'interruttore della principessa , Il cavaliere prima di Natale , Il cambio della principessa: cambio di nuovo ).

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Quando guardi più in dettaglio puoi vedere una sfilza di altre stelline di Disney Channel che colpiscono i film Netflix, come delineato nella pratica tabella qui sotto. I loro profili servono perfettamente la strategia pulita del film per adolescenti delineata da Mattocks in questo articolo dell'Hollywood Reporter . Questi sono film per adolescenti, che parlano e sono adatti anche al pubblico più giovane. Molti dei talenti in evidenza portano un seguito cresciuto con loro sulla piattaforma, insieme a un importante passaparola.

Cosa c’è di così speciale in questo pubblico?

Questa strategia è una mossa davvero intelligente da parte di Netflix. I contenuti di lunga durata che abbiano un fascino tale da coprire questo pubblico in evoluzione sono stati complicati negli ultimi anni per alcuni motivi. L'attuale economia del botteghino favorisce i film evento per un vasto pubblico, riducendo per qualche tempo i budget di questo genere. I social media forniscono una nuova e voluminosa pipeline di intrattenimento competitivo. Ha inoltre creato uno spazio di conversazione che ha portato in primo piano per questi spettatori argomenti rischiosi per il marchio. Razzismo, politica polarizzata, violenza armata, fluidità di genere e persino orientamento sessuale. Le società di media tradizionali si sono impegnate solo con cautela.

Questo non vuol dire che ogni film per adolescenti di Netflix abbia al centro argomenti incisivi, il che non avrebbe senso nella programmazione. Per natura, è normale che il genere sia semplicemente divertente e stravagante. Ma poiché i film coprono lo spettro dal leggero al significativo, Netflix si afferma con successo come piattaforma principale per questo pubblico. Si adattano perfettamente alle serie di tween live-action Julie e i fantasmi E Alexa e Katie . Dati recenti forniti da Kids Insights, parte di Le persone degli insight ha visto Netflix come la piattaforma VOD più importante per i ragazzi dai 13 ai 18 anni nel Regno Unito e negli Stati Uniti.

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Perché è importante?

Ciò che questo porta a Netflix è un nastro trasportatore già pronto di segmenti di pubblico in tutte le demo. I bambini che iniziano con le serie animate, passano a sitcom dal vivo come Julie e i fantasmi e poi film puliti per adolescenti. Alla fine, passano agli originali Netflix di selezione contenenti personaggi riconoscibili come 13 motivi per cui , Cose più strane E L'Accademia degli Ombrelli .

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L’ambizione di Netflix è quella di avere qualcosa per tutti. La capacità di fornire uno spettatore senza problemi attraverso il proprio ecosistema di contenuti garantirà che questa ambizione venga ripagata nella fidelizzazione degli abbonati.