CoComelon – Immagine: Moonbug Entertainment
In quest'ultima voce di Nella serie di Emily Horgan che esamina la strategia dei contenuti per bambini di Netflix, Emily darà un'occhiata a come Netflix e YouTube siano sia concorrenti che alleati nello spazio dell'intrattenimento per bambini. Puoi trovare altre voci di questa serie disponibili qui.
Una volta si è notato che Netflix, nello spazio dei contenuti per bambini, si comportava come se YouTube non esistesse. Questo era in riferimento alla misera impronta che i loro contenuti avevano sulla piattaforma in quel momento. Per creare la scena, l'app YouTube Kids era disponibile da un paio d'anni e la piattaforma era comunemente accettata come un luogo in cui i bambini trascorrevano una notevole quantità di tempo. Per ironia della sorte, oltre a questo, Netflix ha regolarmente nominato il servizio Google come un concorrente significativo. Gli accordi di coproduzione erano noti nel settore per avere limiti di esclusività impraticabili.
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Da allora i tempi sono passati. La loro etica di libri di testo, azienda tecnologica e accumulo di utenti si è evoluta diventando una vera azienda di intrattenimento. Hanno accettato che per avere un impatto culturale è necessario coinvolgere gli spettatori al di là della propria piattaforma. Le conversazioni sui contenuti non sono possibili in modo isolato. Ciò può essere visto nella loro strategia sui social media che guida una serie di segmenti di pubblico strategici, inclusi i geek ( NX ), LGBTQ+ ( Il massimo ), Latinx ( Ancora ) e Piombo nero forte.
Che cos'è l'attività di Netflix Kids and Family sui social media?
I bambini e le famiglie furono, ovviamente, tra i primi segmenti scolpiti. Alla fine del 2017 sono nati gli account Netflix Family che parlano ai genitori su Facebook, Twitter e Instagram. Oltre a ciò, il canale YouTube di Story Bots è cambiato per coprire i contenuti prescolari in modo più ampio. Ora è stato rinominato Netflix Jr . È stato lanciato anche il canale Netflix Futures, per servire i bambini più grandi. Ringraziamo dove è dovuto, la decisione di evitare qualsiasi riferimento ai bambini nel titolo di questo garantirà che chiunque dai 7 anni in su non venga immediatamente disgustato.
Anche le strategie YouTube di Netflix per i programmi per bambini negli ultimi due anni hanno iniziato a dare i loro frutti. Il fascino globale e senza linguaggio di Il potente piccolo Bheem lo vede contenere nove dei dieci video più visti sul canale YouTube di Netflix Jr. Allo stesso modo, la lingua è limitata Isola delle larve raggiunge quattro posti su 10 su Netflix Futures. Strategie musicali per il lancio di recente Julie e i fantasmi E Sopra la Luna stanno anche facendo breccia. I clip dei brani, le versioni karaoke e i video di Every Song stanno ottenendo molte visualizzazioni.
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Anche il contenuto scorre nella direzione opposta. Piccolo barbone è stato uno dei primi canali YouTube di filastrocche a diventare famoso. Attualmente conta oltre 40 miliardi di visualizzazioni sulla piattaforma ed è su Netflix dal 2016. Anche Masha e Orso, una property che vanta il quinto video più visto di sempre su YouTube, è stato un punto fermo di Netflix.
Che ne dici? Cocomelon ?
Il concorrente più degno di nota è stato Cocomelon . Questa proprietà animata di filastrocche è il canale in lingua inglese più visto su YouTube. Recentemente è diventato il terzo canale a raggiungere 1 miliardo di abbonati. Poco dopo essere stati acquisiti da Moonbug Entertainment durante l'estate, sono stati lanciati su Netflix. Il successo finora è culminato con una serie di record nelle prime 10 classifiche e con ottimi risultati negli Stati Uniti registrati da Nielsen. Il CEO di Moonbug, René Rechtman, ha affermato in ottobre che si trattava del terzo programma più visto della piattaforma negli Stati Uniti.
Il formato abbracciato da Cocomelon su Netflix vale la pena guardarlo. Segue la strategia delle altre proprietà Moonbug Morphle E Piccolo barbone. La durata breve di circa 3 minuti tipica di YouTube viene consolidata in episodi della durata di circa un'ora. Ciò nega il senso di colpa dei genitori associato alle decisioni di gioco successivo ed elimina l'interesse istantaneo dei crediti. È previsto un altro lotto per il rilascio imminente.
Quanto pubblico incrementale sta guardando Cocomelon su Netflix che non viene guardato su YouTube? Ha importanza? L’indiscutibile vantaggio è che un giardino veramente recintato darà ai genitori la fiducia necessaria per lasciare che i loro bambini in età prescolare consumino più liberamente. Mentre Netflix abbracciava l’idea di diventare una società di intrattenimento, YouTube ha tentato di seppellire la testa in un’etica tecnologica che si sottraeva alla responsabilità del pubblico giovane. Ciò è culminato in sanzioni significative imposte dalla FTC lo scorso anno e nei relativi cambiamenti della piattaforma che ne sono seguiti.
Con la fiducia dei genitori su YouTube soggetta a un costante deterioramento, non c'è da meravigliarsi che i creatori di bambini di successo della piattaforma cerchino alternative. È una soluzione vantaggiosa per tutti, che fornisce flussi di entrate incrementali, pur facendo la cosa giusta per il proprio pubblico. Questo altruismo ha l’utile vantaggio strategico di ottenere l’approvazione dei detentori del portafoglio, una situazione vantaggiosa per tutti in vista.
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Questa attività ha un impatto su YouTube? Nonostante si affermi costantemente che la loro piattaforma è destinata a persone di età superiore ai 13 anni, una parte sostanziale dei loro canali di maggior successo è rivolta direttamente ai bambini. In base alla progettazione o meno, sono da molto tempo il servizio VOD globale leader per questo pubblico. Ciò è sovraccaricato dalla loro facile disponibilità su qualsiasi dispositivo con Internet. Servizi come Netflix e Disney+ stanno puntando sui contenuti per bambini come fattore chiave per la fidelizzazione degli abbonati. Mentre si impegnano per raggiungere un'enorme massa critica di utenti, potrebbero avere il potenziale per interrompere tutto ciò?
