Marchi Netflix Jr e logo Netflix Jr – Immagini: Netflix
Diamo il bentornato a Emily Horgan, una collaboratrice ormai regolare di Netflix per parlare del successo spesso sottostimato di Netflix su YouTube. Di seguito, si spera che capirai quanto bene si sta comportando Netflix su YouTube nel settore dei bambini e come c'è ancora spazio per crescere.
La strategia sui social media di Netflix ha visto un interessante punto di svolta verso la fine del 2017. È stata presa la decisione attiva di segmentare strategicamente il pubblico, tra cui geek (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) e Strong Black Lead. Il contenuto è stato posizionato in primo piano e al centro. Guardando indietro, tutto ciò è andato in linea con la loro evoluzione da azienda tecnologica a vera azienda di intrattenimento.
Anche i bambini e le famiglie hanno preso parte a questo cambiamento. Affrontare questo target sui social è complicato, c’è una linea confusa tra dove dovrebbero essere i bambini e dove sono effettivamente. Netflix Family è stato creato come presenza rivolta ai genitori su Twitter e Instagram.
Paulina Gaitán
Come Netflix ha impostato la sua strategia per i bambini su YouTube
Anche YouTube avrebbe, naturalmente, bisogno di uno spazio per questo pubblico . A quel tempo era universalmente riconosciuta come la più grande piattaforma multimediale per bambini (anche se Google stava ancora cercando di evitare di ammetterlo). Canali come Little Baby Bum erano nomi familiari con le proprie linee di prodotti di consumo. Netflix Futures è stato creato per coprire le animazioni più vecchie e il live-action. Creare un canale YouTube da zero è un compito arduo, anche per una società di media affermata. Ci vuole perseveranza e costanza prima di vedere i risultati. Tagliare la scuola materna è ancora una volta più difficile a causa del panorama affollato. I più alti confronteranno senza dubbio qualsiasi numero di spettatori con colossi come Little Baby Bum e CoComelon. È lì che sembrerebbe che Netflix abbia escogitato un piano interessante per questi preziosi giovani spettatori.
Nel complesso, questo è stato un cambiamento. Fino a quel momento Netflix era noto per aver messo alti muri nel proprio giardino dei contenuti dove poteva. DreamWorks è stata un'eccezione; hanno avuto il potere di progettare soluzioni che facilitassero una forte presenza su YouTube per le loro proprietà . Le società di produzione più piccole non sono state così fortunate. L'ambita commissione globale di Netflix potrebbe arrivare al prezzo di un'efficace presenza su YouTube per il loro programma. Tutto è lecito in amore e in via libera, ma l’impatto a lungo termine sarebbe quello di allontanare la loro proprietà dal pubblico più vasto e vasto di bambini e dal potenziale successo che potrebbe portare.
sono finite le dolci magnolie
Netflix rileva il canale YouTube di StoryBot
In termini di scuola materna, un'altra proprietà fedele a Netflix è nata su YouTube: StoryBots. Questa prima proprietà online è stata concepita dai fratelli Spiridellis come Sesame Street nativa digitale. Avevano un background nel business delle cartoline animate, in particolare nel successo virale Elf Yourself, successivamente venduto a Office Depot. L'IP è stato sviluppato come una suite di app e un canale YouTube a partire dal 2012. Era guidato dalla musica, divertente e coinvolgente, con un focus di fondo sull'apprendimento. Le singole serie di episodi su YouTube hanno esaminato temi standard per bambini come lettere, numeri e colori. Tuttavia, sono andati anche oltre, esaminando concetti tra cui tempo, sentimenti, parti del corpo e spazio esterno.
Netflix ha commissionato una serie originale di StoryBots lanciata nel 2016: Ask the StoryBots. Presentava un cast forte tra cui Judy Greer (Arrested Development). Nell'ultimo omaggio a Sesame Street, talenti di prim'ordine come Whoopi Goldberg e Jay Leno erano presenti in ogni episodio. La serie ha ottenuto numerose nomination ai premi. Le stagioni 2 e 3 sono arrivate rispettivamente nel 2017 e nel 2019, con la comparsa di star come Snoop Dog, Edward Norton e John Legend.
Il canale YouTube originale di StoryBots è continuato parallelamente a questo. Nel 2017 il canale contava oltre 200.000 iscritti e almeno 300 milioni di visualizzazioni. È interessante notare che non sembra esserci alcuna prova che le scene con guest star di Ask the StoryBots siano state rimosse dalla serie per sfruttare la ricerca e la viralità.
Inizia il passaggio….
La collaborazione organizzata tra StoryBots YouTube e Netflix è iniziata su larga scala dalla fine del 2017. Dal 2016 il canale ha preso qualche clip/trailer prescolare di Netflix. Entro la fine del 2017 i caricamenti da tutto il bouquet Netflix di contenuti prescolari, sia originali che acquisiti, hanno iniziato a prendere slancio. Questo ha continuato a crescere nel corso del 2018, fungendo da presenza ufficiale su YouTube per Super Monsters, Word Party di Jim Henson e Beat Bugs insieme a StoryBots.
Aprile 2019 ha visto il lancio del primo film originale per bambini indiani di Netflix, Mighty Little Bheem. Sebbene fino a quel momento il canale YouTube si fosse esibito con rispettabile coerenza, le clip dello spettacolo prescolare senza dialoghi lo hanno catapultato al livello successivo. I video hanno improvvisamente raggiunto decine di milioni di visualizzazioni. SPICY Surprise di Vijay, che è ancora il video più visto sul canale, era in prima linea in questo; da solo quell'estate ha totalizzato oltre 80 milioni di visualizzazioni.
dp stagione 3
Netflix ha acquisito la società dietro StoryBots nel maggio 2019. Si è trattato della seconda acquisizione dopo MillarWorld. I fratelli Spiridelli sarebbero rimasti e avrebbero lavorato nel reparto animazione. In questa fase, il canale YouTube di StoryBots aveva oltre 1 miliardo di visualizzazioni. Il marchio è passato ufficialmente a Netflix Jr. a settembre 2019.
Mighty Little Bheem è diventato una grande forza su Netflix Jr. YouTube. Attualmente occupa tutti i 10 slot dei video più popolari del canale. Questa top 10 da sola rappresenta oltre la metà dei 4 miliardi di visualizzazioni del canale. Essendo senza dialogo, il pubblico globale può godersi lo spettacolo. Anche la consapevolezza di base in India è un probabile fattore trainante. La serie è stata derivata da un cartone animato di successo precedente, Chhota Bheem.
Quali altre proprietà sono presenti su YouTube di Netflix Jr.?
Oltre a StoryBots e Mighty Little Bheem, il canale YouTube di Netflix Jr. è anche la sede ufficiale di altri originali come Chip & Potato, Go! Andare! Cory Carson e Chico Bon Bon: Scimmia con la cintura degli attrezzi. Un altro sviluppo interessante si è verificato verso la fine dello scorso anno quando il canale ha iniziato a sperimentare episodi completi delle serie principali su YouTube. Questo è stato un altro cambiamento per Netflix, che in precedenza aveva la reputazione di vorace esclusività dei suoi originali. Gli alti muri del giardino felice cominciavano a sgretolarsi.
L'aggiornamento iniziale era settimanale, con nuovi episodi di Halloween per Star Beam e Go! Andare! Cory Carson arriva su YouTube poche settimane dopo la loro première su Netflix. L'attività è cresciuta rapidamente, vedendo presto la sperimentazione con compilation di 4 episodi, offrendo la vera esperienza di riproduzione dell'episodio successivo di Netflix su YouTube.
Andare! Andare! Cory Carson!
amico dell'anime
Nel corso del 2021, gli episodi completi sono diventati una parte fondamentale della strategia YouTube di Netflix Jr.. Waffles + Mochi, la prima serie TV uscita dalla Higher Ground Productions di Obama, ha avuto episodi completi su YouTube due mesi dopo la première della serie su Netflix; questa è una strategia intelligente. YouTube è la piattaforma multimediale globale numero uno per i bambini in età prescolare. L'opportunità per i non abbonati di provare uno spettacolo completo prima di iscriversi al servizio è un ovvio passo di vendita, uno con cui Netflix si è già dilettato per gli adulti. Se un bambino guarda uno spettacolo e lo adora, puoi scommettere che un abbonamento Netflix rappresenta una proposta di valore per il genitore, se non altro per impedire che gli stessi episodi vengano riprodotti ancora e ancora e ancora. Per Waffles + Mochi, in particolare, ci sarà un interesse più ampio, e quindi una ricerca di equità, per Michelle Obama che appare nello show.
Qual è la strategia di Netflix Jr. YouTube adesso?
Quindi i muri del giardino sono stati davvero abbattuti tra Netflix, YouTube e i contenuti prescolari. L'ultimo momento geniale fuori dagli schemi è arrivato la scorsa settimana quando Netflix Jr. YouTube ha presentato in anteprima il primo episodio della serie prescolare Ridley Jones oltre un mese prima della data di lancio su Netflix . Ridley Jones è una proprietà di alto profilo, il primo programma Netflix dello showrunner Chris Nee. Puoi immaginare che potrebbe esserci un minimo di pressione, dato che il sicario di Disney Junior è conosciuto come la forza dietro Doc McStuffins e Vampirina.
YouTube rimane la piattaforma multimediale per bambini più affermata al mondo; la presenza lì è necessaria se vuoi costruire un marchio per bambini di successo. Netflix è andato oltre tappandosi il naso e affrontando la situazione, saltando tra le erbacce e sporcandosi. Questo potrebbe aiutarli finalmente a sbloccare a i principali franchise per bambini hanno avuto successo per se stessi ? Dovremo aspettare e vedere.
