Un artefatto inaspettato ha preso il sopravvento sulla nazione e potrebbe rappresentare una delle tendenze di consumo più sconcertanti finora. È nata una mania della Stanley Cup, che ha quasi provocato una fuga precipitosa al Target e sovraccaricando la pagina For You di tutti su TikTok con video sui bicchieri.
Gli inesperti su Internet potrebbero chiedersi cosa sia una tazza Stanley. Non deve essere confuso con il campionato di hockey della Stanley Cup. Si tratta invece di una linea di bicchieri che esiste da oltre 100 anni. William Stanley inventò la bottiglia Stanley nel 1913. All'epoca si trattava di una bottiglia sottovuoto molto semplice, interamente in acciaio, probabilmente realizzata allo scopo di mantenendo caldo il caffè del signor Stanley . Per molto tempo Stanley si specializzò in bottiglie sottovuoto e thermos, che venivano utilizzati principalmente dalla classe operaia perché erano così pratici, resistenti e di lunga durata.
È stato solo nel 2016 che Stanley ha introdotto The Quencher, il design del bicchiere con cui abbiamo più familiarità oggi. Questi sono comunemente disponibili in stili da 30-40 once e sono progettati per isolare le bevande e mantenerle calde o fredde per ore. Inizialmente, questo progetto non ha avuto successo. Alcuni potrebbero apprezzare la praticità e la longevità del prodotto, ma per altri risulta semplicemente ingombrante, sovradimensionato e costoso. L’articolo ha avuto così tanto successo che Stanley ha smesso di commercializzarlo nel 2019. Nei cinque anni successivi, le cose sono cambiate in modo abbastanza drastico.
Perché improvvisamente tutti adorano le tazze Stanley?
La maggior parte di noi probabilmente ha iniziato a notare per la prima volta l'ascesa delle coppe Stanley su TikTok. All'improvviso, ogni donna influencer sembrava trascinarsi dietro un bicchiere delle dimensioni di un bambino piccolo e vantarsi di essere una ragazza della Stanley Cup. Dal nulla, ci sono stati unboxing delle tazze Stanley, condivisione di accessori per tazze Stanley e vetrine di tutti gli ultimi marchi di tazze Stanley. Intorno a Natale, c'è stato un forte aumento dei video di preadolescenti e adolescenti sopraffatti dall'emozione mentre scartavano i loro Stanley. In gran parte, questo è esattamente il modo in cui è decollata la Stanley Cup.
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Il successo della Stanley Cup è in gran parte dovuto alle blogger e alle influencer. L’ascesa della coppa è spesso attribuita a tre donne: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon e Linley Hutchinson. Questi influencer dello Utah gestivano un blog chiamato The Buy Guide e iniziarono a presentare la Stanley Cup sul loro sito. Ogni volta che si collegavano al prodotto, questo si esauriva rapidamente sul sito web di Stanley. Alla fine, Stanley e The Buy Guide raggiunsero un accordo che prevedeva che The Buy Guide acquistasse 5.000 Stanley Quencher, che andarono rapidamente esauriti.
Queste donne hanno capito ciò che inizialmente il team di marketing di Stanley non aveva realizzato: il potere delle influencer e delle mamme blogger. Creatore del contenuto Lo ha detto Krystle Perkins Il New York Times , Una volta che si coinvolgono le mamme influencer dello Utah, la cosa si diffonde a macchia d'olio. Ha ragione, dato che lo Utah è un focolaio di creatori di contenuti femminili, con i vlogger di famiglia più famosi - Shaytards, The Leroys, The Tannerites, April e Davey, ecc. - tutti provenienti dallo stato. Alcuni di questi creatori sono piuttosto controversi, ma se uno sale a bordo con un prodotto, si diffonderà a macchia d'olio ad altri creatori di contenuti nello stato e farà rapidamente impressione nel resto del mondo.
Quindi, la tendenza della Stanley Cup è essenzialmente un esempio del potere dei social media e degli influencer. Non è necessariamente che gli Stanley Quencher siano un tipo di bicchiere innovativo o superiore. È che alcuni influencer sono saliti a bordo e hanno suscitato l’interesse dei consumatori. Man mano che sempre più persone salgono a bordo, c'è un crescente desiderio di essere come questi influencer e di poter entrare in ciò che è considerato trendy in questo momento.
La mania della Stanley Cup sta sfuggendo di mano?
Considerando le origini della mania della Stanley Cup, è probabile che questi Quencher siano un po’ sopravvalutati. Sopravvalutati o no, i consumatori iniziano a lasciarsi trasportare dalla tendenza. Recentemente, Target ha introdotto una tazza Stanley in edizione limitata per San Valentino, che fondamentalmente è solo una normale tazza Stanley ma in colori rosa. Tuttavia, i clienti erano così disperati nel mettere le mani su queste tazze che il caos ha iniziato a scoppiare nei negozi Target negli Stati Uniti. Sono circolati diversi TikTok virali che mostrano i clienti che saltano sui banconi, sciamano sugli scaffali, quasi calpestano gli altri e, in alcuni casi, addirittura litigano tra loro. altro.
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@oldg..15Obiettivo STARBUCKS L'uomo salta sul bancone PER RUBARE TAZZE VIRALI!! #starbucks #bersaglio #fyp #notizia #stanleytumbler
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@thekashhouse_buNe ho preso uno?!??? #stanleycup #targetfind #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #virale
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Le cose sono andate così fuori controllo che una cassaforte contrassegnata dall'acquisto di un meme della Stanley Cup ha iniziato a circolare su Internet. Risse e calpestii a parte, le coppe Stanley sono diventate un nauseante esempio di iperconsumismo negli Stati Uniti. Così tanti di quei clienti Target se ne andavano letteralmente con bracciate di Stanley solo per aggiungerli a collezioni già traboccanti che resteranno sullo scaffale e prenderanno polvere prima di essere gettate via quando arriverà la prossima cosa.
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Sfortunatamente, questo è spesso ciò che accade quando un prodotto guadagna popolarità a causa di una tendenza sui social media piuttosto che per pura qualità e utilità. Tutti improvvisamente devono averne uno solo per il gusto di averne uno. Poi ci sono le persone che ne hanno bisogno di dieci solo per averli. Non c'è niente di sbagliato nell'acquistare e godersi una Stanley Cup, e anche nel pubblicarne un post di tanto in tanto. Tuttavia, c’è sicuramente qualcosa di sbagliato nel contribuire agli sprechi massicci e alle difficoltà dei lavoratori del commercio al dettaglio acquistando avidamente 20 tazze Stanley in una volta e calpestando gli altri clienti mentre si esce dalla porta.
(immagine in primo piano: caratteri danesi/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
