The Entertainment Strategy Guy analizza il 2020 di Netflix ponendo l'accento sulle statistiche dei suoi programmi e sulla sua performance da un punto di vista commerciale.
Se fossi entrato in coma e mi fossi svegliato alla fine del 2021, non avrei creduto ai miei occhi quando ho letto il rapporto annuale 2020 di Netflix.
Non solo Netflix ha continuato la crescita degli abbonati rispetto agli anni precedenti (crescendo del 22% anno su anno rispetto alla crescita del 20% dell'anno precedente), ma Netflix ha registrato un flusso di cassa positivo per la prima volta dal 2011. Ancor di più, lo hanno fatto senza una delle loro due serie più importanti, Cose più strane E Lo strigo !
Sarei rimasto sbalordito.
lo spettacolo degli astuti evasori
C'è solitamente un compromesso tra crescita e flusso di cassa . E Netflix stava crescendo e guadagnando un sacco di soldi. Naturalmente, al risveglio da questo coma, dovresti anche dirmi che c'è stata una pandemia globale che ha rinchiuso le persone nelle loro case per mesi, ha posto fine a tutte le distribuzioni cinematografiche e agli spettacoli dal vivo e ha mandato il mondo in una recessione. .
Eh.
Questa è la cosa folle nel riflettere sul 2020 per Netflix. Questo è stato senza dubbio uno degli anni migliori nella storia dell’azienda, ma si verifica durante una pandemia che accade una volta ogni secolo (speriamo!).
Quindi rivediamo l’anno che è stato per Netflix. Andrò trimestre per trimestre, evidenziando i contenuti principali, le notizie economiche e gli eventi generali che hanno avuto un impatto sullo streamer di riferimento. Quindi, spiegherò dove è andato il prezzo delle azioni da lì.
Primo trimestre 2020 – Il mondo entra in lockdown e Netflix ha i suoi contenuti più popolari
Principali spettacoli: Ozark, il re tigre
Film migliori: Spenser Confidential, La Piattaforma
A partire da marzo, Netflix ha pubblicato una serie di programmi che sarebbero diventati tra i più popolari dell'anno, tra cui Re Tigre E Ozark negli Stati Uniti in tutto il mondo. A dicembre ho unto Re Tigre lo spettacolo più popolare del 2020 in America :
Per i segugi di dati come me, Netflix ha anche iniziato a rilasciare una nuova interessante metrica sui suoi programmi: elenchi giornalieri dei primi dieci per film, TV e tutti i contenuti. Con l’avvertenza che non abbiamo ancora idea di come Netflix lo misuri, è consentito ad alcuni gruppi di tracciarlo quali sono i contenuti più popolari su Netflix nel corso dell'anno . Ecco il punto di vista di FlixPatrol sugli spettacoli/film più popolari nel 2020:
Data di uscita della stagione 3 di Fisk
Anche se Netflix non poteva sapere che sarebbe arrivato, è successo che stavano rilasciando alcuni dei loro migliori contenuti proprio quando il mondo ne avrebbe avuto bisogno. Marzo è stato il momento in cui la maggior parte delle nazioni del mondo sono entrate in lockdown per il Covid-19, se non lo erano già. Come tale, L’utilizzo della TV è esploso e con esso lo streaming .
Tuttavia, se le persone fossero bloccate a casa, ciò includerebbe gli attori, i registi e lo staff necessari per realizzare programmi TV e film. Ciò significava che Netflix, come la maggior parte degli studi cinematografici, ha dovuto sospendere le produzioni in tutto il mondo. Tuttavia, con la chiusura delle sale, la maggior parte degli studi cinematografici aveva bisogno di una nuova casa per molti film che non valeva la pena conservare per un anno o più. Netflix ne è stato il beneficiario, acquistando i diritti su un numero ancora maggiore di film che avrebbero debuttato durante tutto l'anno I piccioncini E Il processo dei Chicago 7 .
Sommando tutto, Netflix ha registrato uno dei trimestri migliori in termini di crescita globale degli abbonati, aggiungendo 15,8 milioni di nuovi abbonati (crescita trimestrale del 9,4%) in un mese!
Il risultato? Dopo aver iniziato l’anno a 326 dollari ed essere crollato con il resto del mercato azionario, il prezzo delle azioni di Netflix è balzato a 444 dollari prima del suo rapporto sugli utili. (In realtà è sceso un po’ dopo l’annuncio del primo trimestre perché gli analisti si aspettavano un trimestre ancora più grande.)
Secondo trimestre 2020 – Netflix alza le spalle ai nuovi concorrenti
Principali spettacoli: Forza spaziale. Troppo caldo da gestire
Film migliori: Estrazione, La Missy Sbagliata
Il trimestre è iniziato molto bene per Netflix che ha abbandonato il terzo programma più popolare Furto di soldi ( La rapina dei soldi ), che continua a suscitare interesse ovunque (tranne che in America). La fuga da Spenser confidenziale A Ozark/Re Tigre A Furto di soldi al timone di Chris Hemsworth Estrazione potrebbe essere uno dei migliori di Netflix nella loro storia. Successivamente, però, Netflix ha avuto una delle sue serie di contenuti più deboli con alcuni dei successi attesi che non sono riusciti a fornire risultati, come Forza spaziale, non l'ho mai fatto E Il pavimento è lava .
Non che avesse davvero importanza. Erano tutti ancora in isolamento, quindi continuavano a guardare molto Netflix. Anche con un elenco di contenuti più debole, Netflix ha comunque aggiunto ben 10 milioni di abbonati globali (una crescita del 5,5%). Sono stati due ottimi trimestri di crescita degli abbonati consecutivi.
Inoltre, Netflix ha respinto il primo round di nuovi concorrenti nelle guerre dello streaming. Quibi è arrivato e ha subito scoperto che, anche con miliardi di dollari spesi in nuovi contenuti, non potevano competere. (Hanno annunciato che avrebbero chiuso nell'ottobre del 2020.) Quindi AT&T ha lanciato HBO Max, principalmente per far spalleggiare le alzate di spalle dei clienti. Poiché la maggior parte degli abbonati che lo desideravano avevano già HBO, il numero di persone che utilizzavano HBO Max è aumentato solo 8 milioni entro la fine dell'estate . Anche il nuovo grande streamer di NBC Universal, Peacock, non è riuscito a intaccare il suo più grande evento di lancio, Le Olimpiadi , è stato rinviato al 2021.
Netflix ha approfittato di questa mancanza di concorrenza e ha battuto un record: ha finalmente iniziato a guadagnare. Dopo essersi aspettata di perdere 1 miliardo di dollari (più o meno qualche centinaio di milioni), Netflix ha annunciato che prevedeva di raggiungere effettivamente il pareggio nel 2020. Entro la fine dell'anno, avremmo scoperto che questi due erano troppo conservatori e Netflix in realtà ha realizzato 1,8 miliardi di dollari in contanti, la prima volta dal 2011.
cuore della stagione 1
Cosa ha spinto questo nuovo flusso di cassa? Alcune cose. Innanzitutto, Netflix ha registrato due trimestri straordinari di crescita degli abbonati. In secondo luogo, anche i costi di marketing per acquisire quegli abbonati sono diminuiti, sia perché i clienti si sono riversati su Netflix, sia perché le tariffe della pubblicità televisiva e digitale sono crollate durante la recessione.
Più grande di tutto ciò, però, è stata la pausa nella produzione per quasi la metà dell’anno, pur avendo ancora un arretrato di spettacoli da mandare in onda. Si scopre che Netflix trattiene i propri film e programmi anche più a lungo di quanto avevo stimato, in alcuni casi fino a nove mesi o più. Ciò significa che Netflix potrebbe sospendere le proprie produzioni per mesi e pubblicare comunque nuovi programmi e film nel corso del 2021. (A differenza, ad esempio, di Disney+ che aveva terminato le riprese di un solo programma prima dell'interruzione della produzione, Il mandaloriano .)
Il risultato? Le azioni Netflix hanno continuato la loro traiettoria ascendente, chiudendo a 526 dollari prima degli utili, che sono scesi dopo l’annuncio a 494 dollari.
Q3 – La crescita degli abbonati Netflix si blocca a causa di un elenco di contenuti deboli
Principali spettacoli: Cobra Kai, The Umbrella Academy S2, Lucifero.
Film migliori: Vecchia Guardia. La cabina dei baci 2, Enola Holmes
Per gli osservatori di Netflix come me, agosto 2020 ha segnato una nuova pietra miliare poiché è stata la prima volta che finalmente una società terza forniva dati sulle valutazioni per Netflix. Nello specifico, Nielsen ha iniziato a pubblicare settimanalmente la top ten dei contenuti in streaming più popolari per numero di minuti visualizzati. Ciò mi ha permesso di monitorare, ad esempio, quanto erano popolari le prime quattro serie concesse su licenza su Netflix :
Sfortunatamente, Nielsen non fornisce valutazioni al di fuori degli Stati Uniti. Tuttavia, è il miglior sguardo continuo non Netflix che abbiamo finora sul pubblico di Netflix.
La storia del terzo trimestre è che Netflix ha finalmente avuto un trimestre debole, per loro, in termini di contenuti. Avevano ancora film e programmi interessanti che decine di milioni di persone guardavano La Vecchia Guardia (78 milioni di spettatori hanno guardato 2 minuti nei primi 28 giorni), Enola Holmes (76 milioni) o L'Accademia degli Ombrelli stagione 2 (43 milioni di abbonati).
Ma alla fine altri concorrenti hanno iniziato a mordere gli abbonati, soprattutto in alcuni territori. Hamilton è stato un successo di ascolti negli Stati Uniti . E I ragazzi è stata una sensazione globale . Li ho chiamati ciascuno Il vincitore del mese nella mia rubrica fissa su Decider.
Ciò ha portato al trimestre peggiore dell’anno per Netflix. Dopo aver stimato una bassa crescita degli abbonati, sono cresciuti solo di 2,2 milioni di abbonati (crescita trimestrale dell'1,1%) e non hanno rispettato le previsioni di crescita. Come hanno riconosciuto, invece di una crescita regolare, i blocchi del Covid-19 hanno accelerato la crescita nel primo e nel secondo trimestre, il che significa che le persone che avrebbero avuto abbonati più avanti nel corso dell’anno hanno deciso di farlo quando si sono verificati i blocchi.
è il ragazzo di famiglia su Netflix
L’altra novità riguardava la transizione esecutiva. A luglio, Netflix ha annunciato che Ted Sarandos si sarebbe unito a Reed Hastings come co-CEO. In questo nuovo ruolo, Sarandos ha cambiato i suoi team di sviluppo, sostituendo l'ex capo della TV Cindy Holland con Bela Bajaria come nuovo capo della televisione . Questa notizia è stata un po’ sorprendente dato che Netflix ha ottenuto molto successo in TV, ma sentiva ancora il bisogno di cambiare i team di leadership. Netflix lo chiama il test del custode e, se non lo superi, Hastings spesso lascia andare anche le persone molto anziane.
I risultati? Netflix ha avuto il suo più grande calo dell’anno, registrando utili a 528 dollari per azione e scendendo una settimana dopo a 486 dollari. Fino alla fine dell’anno, Netflix si aggirerebbe intorno ai 500 dollari per azione.
Q4 – Netflix chiude il 2020 alla grande
Principali spettacoli: Bridgerton, Il Gambetto della Regina, The Crown stagione 4
Film migliori: Il cielo di mezzanotte, cronache di Natale 2.
Ed erano tornati! Netflix ha concluso il 2020 con una serie di contenuti quasi pari a quelli di marzo-aprile. A partire da Il Gambetto della Regina, Netflix aveva programmi vivaci che generavano molte visualizzazioni. Inoltre, Netflix ha trasmesso la sua consueta lista di film di prestigio in competizione per i premi di fine anno, come gli Oscar. A differenza degli altri anni, Netflix è uno dei pochi studi cinematografici che pubblica effettivamente film!
Anche le guerre dello streaming si sono infiammate a dicembre, quando i concorrenti hanno lanciato i loro migliori colpi su Netflix. Netflix ha pubblicato il primo spettacolo di Shonda Rhimes Bridgerton nell'ambito del suo accordo generale il giorno di Natale, e si è scontrato Anima su Disney+ e Wonder Woman 1984 su HBOMax. È stata una battaglia titanica che i film cinematografici probabilmente hanno vinto , ma appena appena.
Detto questo, Netflix è tornata a crescere, aggiungendo 8,5 milioni di clienti globali (crescita del 4,4%) e migliorando ancora una volta le loro previsioni. E Netflix ha migliorato i suoi dati finanziari su tutta la linea, aumentando i ricavi da 20,1 a 24,99 miliardi di dollari (21,5%), i profitti in aumento da 1,8 a 2,7 miliardi di dollari (48%) e gli abbonati globali da 167 a 203,7 milioni (22%). Inoltre, Netflix è riuscita a raggiungere la piena produzione entro il quarto trimestre.
E come ho detto sopra, Netflix ha registrato un anno di flusso di cassa positivo per la prima volta dal 2011. Fondamentale per gli investitori, Netflix ha annunciato che nel 2021 prevede di raggiungere il pareggio e mantenere il flusso di cassa positivo in futuro. Francamente, questa è la migliore notizia per Netflix tra tutti i grandi titoli. Con questo annuncio Netflix non dovrà più indebitarsi. Ora, il prossimo passo è altrettanto importante per Netflix: guadagnando enormi flussi di cassa gratuiti come i loro colleghi tecnologici – ma questo era il primo passo.
Il risultato? Netflix ha raggiunto il prezzo delle azioni più alto di sempre, pari a 582 dollari, per una capitalizzazione di mercato di quasi 250 miliardi di dollari.
(Scrive The Entertainment Strategy Guy sotto questo pseudonimo nel suo omonimo sito web . Ex dirigente di una società di streaming, preferisce scrivere piuttosto che inviare e-mail o partecipare a riunioni, quindi ha lanciato il suo sito web. Iscriviti alla sua newsletter su Substack per riflessioni e analisi regolari sul business, sulla strategia e sull'economia del settore dei media e dell'intrattenimento.)
