Nella foto: My Father's Dragon, Sonic Prime e Wednesday
Questa è l’ultima voce di The Kids StreamerSphere, che riassume i risultati trimestrali Netflix del quarto trimestre del 2022 per quanto riguarda la strategia dei bambini di Netflix.
Kids StreamerSphere è un normale newsletter pubblicata per la prima volta su LinkedIn , esaminando le ultime notizie, offerte e dati sulle prestazioni dei contenuti per bambini nello streaming globale.
Se lavori nel settore dei media, dovresti vivere sotto una roccia per non riuscire a cogliere il titolo chiave della recente conferenza sugli utili di Netflix. Il fondatore e co-CEO Reed Hastings ha annunciato la sua decisione di dimettersi. La sua affermazione a bocca di cavallo è Qui . Ci sono state alcune battute online secondo cui le descrizioni approfondite del regolare processo di successione gettavano ombra sul principale concorrente Disney, ma ovviamente non ho preso parte a questo.
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Il testimone passa a Ted Sarandos, già in carica nel ruolo, insieme al neo nominato Greg Peters. L’ex COO aveva chiaramente guadagnato visibilità nelle comunicazioni aziendali negli ultimi mesi. Con le recenti turbolenze dello streamer, ci sono state molte polemiche sul fatto che Hastings avrebbe superato il suo famigerato test da custode. Alla fine, ha ritenuto che la mossa fosse stata presa in considerazione e in corso da tempo da quando Sarandos è stato nominato co-CEO nel luglio 2020.
Allora come seguirlo con altri titoli chiave?
Faccio del mio meglio.
Titoli chiave:
Una cascata di mosse esecutive... Bela Bajaria ha preso il posto del magro lavoro secondario di Sarandos come CCO, e Scott Stuber è passato da capo a presidente di Netflix Film.
Gli abbonati sono cresciuti più delle pessime previsioni... Le previsioni dell’ultimo trimestre erano di un aumento di 4,6 milioni, che sarebbe stato il quarto trimestre più debole di Netflix dal 2014. Alla fine è arrivato a +7,6 milioni, con aggiunte in tutti i mercati, in particolare EMEA in crescita di 3,2 milioni. #Graziemercoledì
Le vendite di annunci stanno strisciando, ma in senso positivo... Il livello pubblicitario è stato lanciato solo due mesi fa. Finora, Netflix ha riscontrato un buon coinvolgimento da parte degli utenti che scelgono questa opzione, che sono soddisfatti dell'interfaccia tecnica e dell'esperienza. Inoltre, lo streamer vede meno abbonati di quanto temeva per il downgrade da premium. La posizione di fondo di Netflix a questo proposito è che stanno gattonando prima di camminare, per non parlare di correre. Ti ricordiamo che su Netflix non vengono visualizzati annunci pubblicitari nei profili dei bambini.
La migliore sintesi che ho pensato valesse la pena notare è stata:
https://twitter.com/SeanNyberg/status/1616272244279500801?s=20&t=NiuKpcBcAn4OU1r1299crw
lantanite
Titoli Netflix Kids Q4 2022
Immagine: Netflix
Sono stati discussi franchising e prodotti di consumo in relazione a Mercoledì , ma sembra che si trattasse più di un back-end per Netflix piuttosto che di qualcosa che stavano guidando da soli. È stato menzionato anche l'impatto della crescita del talento; tuttavia, quelli di Disney Channel tra noi direbbero: NON È STATO SOLO NETFLIX A COSTRUIRE JENNA ORTEGA E SOFIA CARSON, TED! Il talento era un obiettivo centrale di Disney Channel sotto Gary Marsh. Chiedi a Zendaya.
Al giorno d'oggi, le quantità di dati sulle prestazioni dei contenuti sembrano essere meno prevalenti nelle chiamate sugli utili, probabilmente perché dove prima c'erano i pesci, ora c'è uno stagno di pesci sotto forma di Netflix Global Hours Viewed Top 10 che lo streamer pubblica settimanalmente (abbreviato in NGHV Top 10 andando avanti per brevità: le abitudini aziendali sono dure a morire). Se ti senti a tuo agio con il fatto che io sia la tua, ehm, immagino, canna da pesca, allora continua a leggere e ti dirò cosa posso, ehm, catturare.
Prestazioni dei contenuti per bambini di Netflix nel quarto trimestre del 2022
Punti salienti della serie per bambini
Monitorare le prestazioni delle serie per bambini in streaming è come cavargli un dente, a meno che non lo sia il tuo nome CoComelon .
Ecco perché ero entusiasta di vedere Sonic Prime stabilisce un nuovo record per il debutto in una serie animata:
Il piccolo riccio coraggioso sta vivendo un anno caldo.
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Sonic il riccio 2 ha avuto il secondo botteghino animato più alto del 2022, sia a livello nazionale che internazionale, alle sue spalle Minions: L'ascesa di Gru . Qualunque sia il diritto globale che Netflix aveva per Sonic 1, lo ha visto rimanere nella Top 10 di NGHV per otto settimane durante l'estate, presumibilmente guidato dal marketing e dall'interesse per il sequel. L'IP vede buoni risultati anche su Roblox (h/t Jo Redfern).
Un'altra serie da tenere d'occhio è Piccolo angelo . Moonbug Kids ha acquisito questo IP di YouTube all'inizio dello scorso anno. È stato lanciato a livello globale su Netflix in ottobre ed è entrato nella Top 10 di NGHV nell'arco di due settimane. Inoltre, ha ottenuto risultati così eccellenti nella Top 10 dei trend che si è confrontato con alcuni spettacoli ad alte prestazioni nella raccolta annuale dei bambini , nonostante sia in circolazione solo nell'ultimo trimestre. Ho esaltato un po’ di più questo IP Qui E Qui . C'è rivalità tra fratelli nella famiglia Moonbug!
Punti salienti dei film per bambini
Immagine: Cartoon Saloon / Netflix
Passando ai film d'animazione, Q4 è stato MALEDETTO, MALEDETTO, TE LO DICO! I film d'animazione acquisiti/prodotti a livello globale hanno avuto una certa bancabilità nell'essere presenti nella Top 10 di GHV sin dal suo lancio, senza bisogno di un profilo elevato o di spese di marketing serie. IO non hanno mai e non perderanno mai un'occasione per parlare del successo di Gallina Lepre e il Criceto dell'Oscurità , il piccolo film che potrebbe. Ecco perché è stato così sorprendente che l’inizio del trimestre abbia visto due significativi errori in questo ambito. Wendell e Wild E Il drago di mio padre , due veri film originali Netflix, provenienti da creatori di animazione nominati all'Oscar, non sono riusciti a sfondare. Wendell e Wild era incastrato tra l'incudine e il martello. La sua classificazione PG-13 lo ha tenuto fuori dalla sezione per bambini e il suo fascino per gli adulti è probabilmente di nicchia. Per quanto riguarda Il drago di mio padre … fermare. Il mio cuore si spezza.
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Opportunamente, suppongo Paperone, che alla fine ha sciolto l'avaro congelamento della Top 10 di GHV per l'animazione. La storia d'amore di Netflix con le commissioni a tema natalizio non mostra segni di rallentamento, e l'adattamento di Dickens, pieno di musica, si è adattato perfettamente. Ecco come si è confrontato con altri titoli animati:
Come puoi vedere dall'alto, questo ha aperto la strada Pinocchio di Guillermo del Toro avere il suo momento di sole. Tuttavia, ha colpito meno di La Bestia del Mare (di cui, per inciso, è stato recentemente annunciato un seguito). Nonostante sia dolorosamente bello dal punto di vista creativo, penso che sia giusto immaginare che i bambini possano avere un interesse limitato nel rivederlo, con i temi oscuri del film ambientati sullo sfondo dell’Italia fascista. La sua recente vittoria ai Golden Globes lo mette sulla buona strada per gli Oscar.
Altrove nell'animazione, La battaglia tra teatro e streaming è continuata . Dopo aver debuttato nelle sale lo scorso marzo, I Cattivi ha raggiunto la sua finestra a pagamento negli Stati Uniti su Netflix. Non ha raggiunto le vette o la longevità di Quello 2 , ma non c’è dubbio che i blockbuster animati facciano ottimi affari in streaming. Ecco come si sono accumulati i risultati della classificazione dei contenuti in streaming Nielsen negli Stati Uniti, con un ordine laterale di Anno luce lamentarti come meglio credi:
Passando ai film live-action, sembra che la strategia di Netflix qui si sia evoluta. È suonare nella vera famiglia, seduti, nello spazio del sabato sera. Le macchioline di streamer nei film attireranno sicuramente i bambini più grandi, i giovani adolescenti e gli adolescenti. Questo trimestre ha visto Il paese dei sonniferi E La scuola del bene e del male colpisci la sezione per bambini. Erano entrambi lucidi (leggi $$$) e presentavano più cast di serie A (più $$$).
Appena sopra questo in termini di demo c'era Enola Holmes 2 , ancora una volta protagonista Cose più strane Millie Bobby Brown. Il debutto del film ha elevato il suo prequel alla Top 10 di GHV; questo è il potere dell’IP multi-rata. Come altri recenti film Netflix, compreso il successo travolgente Il progetto Adamo , questo ha un chiaro fascino per i bambini più grandi e per la famiglia, con un margine appena sufficiente per sedersi fuori dalla sezione dei bambini (che è visto come un vantaggio se hai 11 anni). Vedi sotto per lo spettacolo nell'arco di quattro settimane, con film animati inclusi in scala:
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Lo spazio dei bambini più grandi/t(w)een/teen è, per me, la parte più impressionante della strategia di contenuto di Netflix per i giovani. Capiscono che i ragazzi non vogliono essere trattati come bambini e forniscono contenuti che colmano questa lacuna. Quel contenuto è vantaggioso, quanto basta secondo me, anche se altri potrebbero non essere d'accordo, il che ci porta a Mercoledì .
IL Mercoledì la serie è stata annunciata durante tutta la chiamata come il successo straordinario che è chiaramente. Considerando tutti i parametri, non c’è dubbio sul suo impatto. Lo spettacolo esprime tono e fascino per questo pubblico: ambiente scolastico ma un personaggio principale con una vera stranezza; vampiri/lupi mannari/sirene fantastici ma una colonna sonora perfetta. Potrei continuare. Attraverso i contenuti live-action, questo nastro trasportatore di film/serie trasporta il pubblico giovane nel più ampio ecosistema Netflix Cose più strane , Destino: La saga delle Winx , L'Accademia degli Ombrelli , Ombra e ossa , ecc, ecc, ecc. Bravo!
Qual è il prossimo passo?
Immagine: Netflix
Mentre aspettiamo di vedere come sarà il mondo di Netflix sotto Ted e Greg, ci sono molte cose da aspettarsi. TV per bambini globale ho avuto un buon resoconto sui prossimi contenuti per bambini questa settimana . Quello più interessante per me arriva il 17 marzoth(Paddy's Day per coloro che festeggiano), quando il film d'animazione originale L'elefante del mago lanci. La cosa significativa è che si tratta del primo prodotto dello studio di animazione Animal Logic da quando Netflix lo ha acquisito l’anno scorso.
Nonostante i commenti traballanti verso la fine del 2022 riguardo alla loro lista di film d’animazione, Netflix ora sembra stabile su ciò che verrà.
Come già accennato, a il seguito è stato recentemente annunciato per La Bestia del Mare , oltre a un accordo globale con il suo creatore, Chris Williams. Possono anche guardare avanti Leone, con Adam Sandler a novembre. A questo si aggiungono le finestre di pagamento degli Stati Uniti del 2023 Minions: L'ascesa di Gru E Il gatto con gli stivali: L'ultimo desiderio, e hai una festa.
È una serie originale distorta dai giovani che non sembra essere risolta per lo streamer, né in live-action, né in animazione. Forse l’acquisizione di una proprietà intellettuale provata e testata è sufficiente? Non puoi fare a meno di sentire che si stanno perdendo il trucco in uno spettacolo di successo, facile e tutto così com'è da scrivere, difficile e tutto così come è da fare.
