I gruppi K-Pop di ogni generazione possono prosperare o fallire secondo i loro concetti. In un genere musicale così guidato dall'aspetto visivo, l'estetica di un certo album, le sue tracce e tutte le sue performance correlate (il concetto in poche parole) è tutto. Alcuni gruppi debuttano con un concetto e poi passano a un altro quando hanno una nuova storia da raccontare, attraversando quelle che i fan del K-pop chiamano epoche. Altri debuttano e costruiscono la propria carriera con una diversa iterazione dello stesso concetto più e più volte, passando a un altro solo quando si rendono conto di averlo superato. Altri ancora non hanno un concetto fisso e scelgono cosa sperimentare ad ogni ritorno. E poi c'è Red Velvet.
La mia congrega di streghe mal intenzionate preferita! Li amo! (Intrattenimento SM)
C'è un motivo per cui i cinque membri delle Red Velvet, uno dei diamanti della corona di SM Entertainment, sono conosciuti come Concept Queens in tutto il fandom K-pop. Ciò è in parte dovuto al fatto che Irene, Seulgi, Wendy, Joy e Yeri sono giuste Quello bene e può farcela. Ma è anche perché Red Velvet è sempre stato pensato per avere un doppio concetto, ed è proprio lì nel nome.
Ma prima di approfondire il concetto del doppio per porre fine a tutti i concetti dubbi, alcuni retroscena. Quindi, ai due estremi opposti di uno spettro nel K-Pop ci sono il Cute Concept e il Boy/Girl Crush Concept. Pensa a LIKEY delle TWICE, anche se il gruppo è ormai passato a un concetto più maturo rispetto a DDU-DU DDU-DU delle BLACKPINK.
I gruppi generalmente cadono su un lato dello spettro e, anche se potrebbero avere un grande cambiamento di concetto nel mezzo, come ha fatto CLC quando sono passati da un concetto carino con No Oh Oh allo straordinario successo di Girl Crush, Hobgoblin nel 2017, loro tendono a restare dalla parte che scelgono.
Molte decisioni concettuali hanno a che fare con il pubblico target che hanno in mente. Mentre i Cute Concepts sono, in generale, più apprezzati dal pubblico di casa del K-Pop in Corea del Sud, i Boy and Girl Crush Concepts tendono ad avere più risonanza tra i fan internazionali e potrebbero aiutare i gruppi a prendere piede nelle classifiche musicali occidentali. Ma questo è un altro argomento che non abbiamo tempo di analizzare in questo momento.
Un cambio di concetto per gli AGES. (Intrattenimento al Cubo)
Basti dire che i gruppi scelgono un lato dello spettro Carino/Cattivo e lo mantengono perché passare da concetti così diametralmente opposti non è così facile come sembra. Non si tratta solo di cambiare vestiti e sostituire le uniformi scolastiche scozzesi con stivali da combattimento e giacche di pelle. È una ricostruzione completa degli atteggiamenti e delle immagini pubbliche degli idol, in un settore che prospera sulle relazioni parasociali e sulla familiarità che si costruisce tra i membri di un gruppo e i loro fan.
Il cambiamento di concetto ripaga notevolmente se fatto bene, ma ha anche un’alta probabilità di andare a sud quando capita semplicemente di seguire le ultime tendenze. Lo stesso vale per avere un doppio concept che si alterna tra Cute e Boy/Girl Crush: richiede un'attenta pianificazione per essere convincente e coeso. Ecco perché il doppio concetto di Red Velvet è tanto vincente quanto iconico. Non è qualcosa che hanno deciso quando il gruppo era già attivo e promotore, come reazione alle diverse influenze del settore, Red Velvet è stata fondata sul suo doppio concetto.
Red Velvet potrebbe sembrare un nome casuale—forse adorano davvero le torte alla SM Entertainment?—ma in realtà racchiude entrambi gli aspetti dei concetti e della musica del gruppo. I ritorni e le epoche rosse sono più luminosi, più vivaci, più leggeri e sicuramente classificabili sotto un concetto carino. D'altro canto, le tracce che danno il titolo ai Velvet sono più oscure, piene di vibrazioni da strega e decisamente più mature. Non proprio un Girl Crush Concept nella definizione più classica del termine, manca la musica incisiva e gli atteggiamenti in faccia che sono diventati sinonimo di 100% Crush Concepts, ma i ritorni dei Velvet si avvicinano decisamente di più a quell'estremità dello spettro. delle rimonte rosse.
Somiglia alla stessa congrega delle streghe? Non credo. (Intrattenimento SM)
Questa è la parte in cui entrano in scena i video musicali per spiegare meglio cosa intendo per canzoni dei Red e dei Velvet. I primi includono ritorni come Red Flavor, Power Up, Zimzalabim e Dumb Dumb. Colori vivaci, ritmo ottimista e immagini quasi senza senso sono un punto fermo di questi ritorni, che spesso sono ritorni estivi, senza sorpresa di nessuno.
Le canzoni dei Velvet, d'altra parte, includono brani come Bad Boy, Peak-a-Boo e Psycho. Sono più morbidi e maturi e Red Velvet assomiglia sempre al 100% a una congrega di streghe pronta a lanciarti una maledizione indistruttibile. Inoltre, la cinematografia generale dei video musicali stessi, fa quasi sembrare i cinque membri un gruppo completamente diverso.
Sebbene in superficie i due concetti sembrino completamente distinti, condividono molto più di quanto lasciano intendere. Questa è la chiave che manca a molti atti che cercano di avere essi stessi un doppio concetto. Le canzoni rosse sono allegre e luminose, ma hanno sempre un sottotono di disagio, come se fossi a un minuto dal voltare le spalle a Yeri che parla di uva in Red Flavor per scoprire una scena di omicidio. E quel senso di qualcosa che non va qui è portato al centro della scena nei ritorni dei Velvet, rendendo i due concetti le due facce della stessa medaglia che avrebbero sempre dovuto essere.
(immagine in primo piano: SM Entertainment)
