App Netflix – Illustrazione fotografica di Omar Marques/SOPA Images/LightRocket tramite Getty Images
Che settimana è stata per Netflix. Uno che vorranno dimenticare visti i risultati disastrosi e il loro team esecutivo apparentemente sulla difensiva fin dall’inizio. Questa settimana sono emersi due titoli principali che sembrano aver confuso le persone, quindi siamo qui per spiegare cosa sta succedendo esattamente.
Non vuoi approfondire i dettagli di seguito? Ecco i fatti principali che devi sapere:
- Secondo quanto riferito, una versione più economica di Netflix supportata dal livello pubblicitario arriverà entro la fine del 2022.
- Non sostituirà i livelli premium di Netflix e se paghi per un livello premium, non avrai pubblicità.
- Gli annunci saranno simili a come funzionano i livelli di annunci su rivali come HBO Max, Peacock e Hulu.
Netflix ha già pubblicato annunci pubblicitari?
Non nel senso tradizionale, ma Netflix si è dilettato con la pubblicità in passato.
Quando Netflix si concentrava esclusivamente sul business dei DVD, lanciò un'attività pubblicitaria. Hanno lanciato i tipici banner pubblicitari (gli stessi che vedi sul nostro sito nei contenuti sui dispositivi mobili o a destra sul desktop) tramite il loro sito Web e hanno persino stampato annunci pubblicitari sulle buste dei DVD.
Secondo un ex vicepresidente del prodotto Netflix, implementare gli annunci in questo modo non ha causato alcun impatto sulla fidelizzazione e ha prodotto profitti significativi.
Naturalmente, negli ultimi anni, il business dei DVD di Netflix è diventato una parte secondaria del business di Netflix, concentrandosi ora sul business dello streaming, che non ha mai caratterizzato la pubblicità e si è invece concentrato solo sugli abbonamenti.
Abbiamo già visto pubblicità di posizionamento di prodotti all'interno di alcuni programmi Netflix. Sono arrivati Ben & Jerry In Papà, smettila di mettermi in imbarazzo!, Budweiser dentro Il Ranch e, naturalmente, il doloroso Scena su PS Vita in Castello di carte .
Perché Netflix ha cambiato idea sulla pubblicità?
Una linea rossa che dura da anni potrebbe presto scomparire nell’etere. Sembra che gli annunci stiano arrivando su Netflix.
Recentemente come Settembre 2020 , Reed Hastings ha parlato del servizio senza pubblicità dicendo che è un giudizio... È la convinzione che possiamo costruire un business migliore, un business più prezioso [senza pubblicità].
La recente flessione del business di Netflix è dovuta a molti fattori, tra cui il rallentamento della crescita degli abbonati, l’aumento del tasso di abbandono e i problemi relativi ai contenuti. Ciò ha già portato Netflix a essere più intelligente nella spesa per i contenuti, nei licenziamenti e, come ora sappiamo, nella pubblicità.
Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, ha recentemente dichiarato a proposito degli annunci pubblicitari Abbiamo lasciato fuori dal tavolo un grosso segmento di clienti, ovvero le persone che dicono: 'Ehi, Netflix è troppo costoso per me e non mi dispiace fare pubblicità,'
Tutti avranno pubblicità su Netflix?
In poche parole. NO.
Dovrai iscriverti a un livello supportato da pubblicità che sarà più economico o eseguire il downgrade del tuo abbonamento attuale. Si prevede che Netflix continuerà ad avere livelli premium senza pubblicità.
Cominciamo a esaminare come appaiono gli spot pubblicitari su Netflix.
La disinformazione più grave su questo argomento non entra nei dettagli su come appaiono effettivamente gli annunci sulla piattaforma. Titoli come PopCulture (di proprietà di ViacomCBS) Netflix aggiunge ufficialmente la pubblicità non menziona la struttura dell'aspetto effettivo degli annunci pubblicitari ed è diventato virale con questo Tweet mostrato di seguito.
https://twitter.com/Mahogany_JNA/status/1516588099010187264
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Solo la parte inferiore dell'articolo aggiunge l'avvertenza. Il CEO di Netflix ha sottolineato che ci sarebbe comunque un'opzione senza pubblicità se gli abbonati desiderano utilizzarla.
Al momento non è chiaro come appariranno effettivamente gli annunci su Netflix.
I più comuni tra gli streamer rivali sono gli annunci pre-roll, ovvero gli annunci in cui vengono riprodotti diversi annunci prima dell'inizio del contenuto.
Sappiamo che Reed Hastings ha citato concorrenti come Hulu e HBO Max che lo stanno facendo con successo. Quindi è probabile che Netflix incorpori un livello a basso prezzo (sostituire il livello base sembra più adeguato) che contenga pubblicità. Chiunque attualmente paghi Netflix ai prezzi attuali non vedrà annunci pubblicitari.
Tutti i contenuti saranno disponibili nei livelli pubblicitari di Netflix?
Questa è una potenziale chiave inglese nei piani di Netflix. Come il Troppe newsletter televisive sottolinea, avere tutta la libreria Netflix disponibile per coloro che si trovano nel livello pubblicitario significherà probabilmente dover rinegoziare con alcune delle persone da cui ottengono la licenza dei contenuti.
La newsletter scrive:
Secondo quanto riferito, Netflix propone di pagare semplicemente un premio forfettario rispetto al prezzo originariamente contrattato. Ma alcuni licenziatari sembrano essere contrari all'idea, il che potrebbe significare che alcuni titoli con licenza di alto profilo (e ce ne sono più di quanto potresti pensare) non saranno disponibili per lo streaming sul livello supportato da pubblicità.
Il livello pubblicitario Peacock rispetto a quello Premium è un buon esempio di come non tutti i contenuti siano disponibili a tutti. Secondo Basta guardare , Peacock Premium vanta 2.948 titoli mentre il livello più economico ha solo 2.631 titoli.
Quanto costerà il piano pubblicitario di Netflix?
Nessun prezzo è stato annunciato ufficialmente negli ultimi tempi.
Ecco come i concorrenti di Netflix valutano i loro livelli di annunci rispetto a quelli senza pubblicità
- HBO Max – Con pubblicità $ 9,99 – Senza pubblicità $ 14,99
- Hulu – Con pubblicità $ 6,99 – Senza pubblicità $ 12,99
- Paramount+ – Con pubblicità $ 4,99 – Senza pubblicità $ 9,99
Struttura dei prezzi HBO Max: con pubblicità o senza pubblicità
Ricordiamo che negli Stati Uniti Netflix ha attualmente tre livelli. Il piano più basso è limitato a 480p a $ 9,99, mentre il livello più alto è $ 19,99.
Livello di prezzo Netflix per il 2022
L'ex vicepresidente della gestione del prodotto presso Netflix suggerisce che il piano potrebbe aggirarsi intorno ai $ 5 al mese in linea con Paramount+.
Quando arriveranno gli annunci Netflix?
Il NYTimes riferisce che gli annunci potrebbero essere lanciati su Netflix non appena il fine del 2022 . Hastings, in una conferenza sugli utili all’inizio del 2022, ha detto che avrebbero cercato di capirlo [annunci] nel corso dei prossimi uno o due anni. ma secondo quanto riferito, i piani per la pubblicità su Netflix sono stati accelerati con una nota che dice allo staff che sì, è veloce e ambizioso e richiederà alcuni compromessi.
Il NYTimes aggiunge inoltre che il livello supportato dalla pubblicità verrà probabilmente rilasciato insieme ai nostri piani più ampi di addebito per la condivisione dell'[account Netflix].
Ciò che al momento non è chiaro è anche se si tratterà di un lancio graduale dei livelli di annunci in tutto il mondo.
Abbiamo assistito a numerosi esperimenti come la top 10 di Netflix lanciato per primo nel Regno Unito , il canale FAST di Netflix chiamato DIRECT in Francia e il giro di vite sulla condivisione delle password in alcune regioni dell'America Latina.
Le prime 10 di Netflix
Notizie sul disco suggerisce che la maggior parte degli analisti Penso che ci sarà un lancio graduale con i mercati esteri che saranno i primi a ricevere il nuovo livello.
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Da dove Netflix riceverà le sue pubblicità?
Netflix non dispone di un'infrastruttura pubblicitaria, motivo per cui abbiamo dozzine di articoli che ipotizzano da dove esattamente Netflix trarrà i suoi annunci.
Tra i contendenti secondo fonti come BusinessInsider, Bloomberg, CNBC e altri ci sono Roku (che si diceva avrebbe acquistato Netflix), NBCUniversal, Google e The Trade Desk.
Questo è tutto ciò che sappiamo finora sul livello di annunci su Netflix. Continuerai ad iscriverti al livello premium di Netflix? Un livello di annunci ti interessa? Fatecelo sapere nei commenti.
